' Les hommes ne veulent pas changer de couleur de cheveux. Ils viennent pour avoir l'air moins grisonnants ', explique Richard Delassus, coloriste chez Zazen à Paris. Même constat pour son confrère Rodolphe : ' L'insulte suprême que l'on pourrait adresser à un homme serait : "Qu'est-ce que tu as fait à tes cheveux ?" ' La hantise provient en grande partie des mauvais souvenirs laissés il y a une dizaine d'années par les premiers produits de coloration masculine, qui avaient fâcheusement tendance à virer au roux ou au noir corbeau. Heureusement, l'offre a considérablement évolué depuis et garantit désormais des résultats naturels, indétectables par l'entourage, à condition de bien respecter le mode d'emploi des colorants.

Aujourd'hui, il existe deux catégories de produits : les solutions professionnelles qui s'appliquent au bac en salon de coiffure (pour un coût d'environ 30 à 40 euros) et celles, grand public, que l'on peut appliquer soi-même dans sa salle de bains (pour un prix moyen de 10 à 15 euros). Les principes sont similaires. Ces solutions, qui peuvent être appliquées sur l'ensemble de la chevelure ou localement ?" sur les tempes ?", ne contiennent ni ammoniaque ni principe oxydant. Leur objectif n'est pas d'éclaircir le cheveu mais au contraire de ' salir ' la chevelure et de la pigmenter en transparence sans faire disparaître totalement les cheveux blancs. Les différentes formules sont déclinées dans une gamme de quatre à six nuances pour les produits grand public et de six à neuf pour les solutions professionnelles. Le ton choisi doit être le plus proche possible de la couleur naturelle des cheveux.

Variant de 5 à 10 minutes selon les cas, le temps de pause doit être adapté en fonction du résultat plus ou moins couvrant escompté. L'effet colorant immédiat s'estompe graduellement au fil des shampooings. Pour les produits à appliquer soi-même, la tenue varie ensuite de quatre à six semaines selon les marques et la fréquence des lavages. Pour les solutions professionnelles, l'opération est à recommencer en moyenne une fois par trimestre.