Cannettes à l'effigie des Bleus, bouteilles habillées par des artistes… Dopé par le passage à l'an 2000, l'emballage événementiel, édité en série limitée, est devenu en France un véritable phénomène de mode.
Souhaitant véhiculer les valeurs de convivialité, d’universalité et de partage incarnées par le sport, la marque Coca-Cola accompagne depuis plus de dix ans la Fédération française de football, la Ligue de football amateur et l’équipe de France. Ainsi, ces cannettes à l’effigie des Bleus ont été lancées à l’occasion de la Coupe d’Europe de football de 2004.
En 2006, Coca-Cola souhaite également exprimer son engagement auprès des équipes de football autour des valeurs du fair-play et de la tolérance en adoptant le slogan « On parle tous football », qui figure sur ces bouteilles de verre mises en vente lors de la Coupe du monde de football de 2006.
Depuis 2001, Canderel lance chaque année une nouvelle collection de Pockets – des boîtes ultraplates renfermant des sucrettes à l’aspartam – sur un thème reflétant les tendances du moment. En 2006, la marque fait ainsi appel à Karl Lagerfeld pour imaginer et photographier cinq « péchés mignons » : la gourmandise, l’impertinence, la séduction, la tentation et le plaisir.
En 2008, Orangina inaugure une nouvelle série d’emballages collectors sur le thème des pin-up « naturellement pulpeuses » présentées à l’origine dans ses films publicitaires. Cet hiver, l’ours torride en tenue d’Adam s’affichera sur la petite bouteille ronde, accompagné de mesdames pingouin, husky et bouquetin, toutes trois « chaudement » habillées.
Au printemps dernier, la marque Daddy ouvrait la saison des fraises avec cette série collector de pots de sucre en plastique Sucre Glace, inspirée des célèbres et sympathiques monstres les Ugly Dolls.
En 1909, Julius Maggi met au point la première boîte cubique métallique contenant les bouillons Kub. D’abord destiné aux épiciers, ce nouvel emballage ne tarde pas à séduire les ménagères, qui y voient une boîte de rangement à la fois pratique et décorative. Forte de ce succès, la maison fait désormais appel au talent des artistes et designers contemporains afin de lancer chaque année une nouvelle boîte de collection en série limitée.
Fin 2005, Perrier fait appel à la créatrice suédoise Sophia Wood pour habiller ses bouteilles de trois nouveaux décors pétillants dans un esprit pop inspiré des années 1960-1970 : Rainbow Touch, Flower Power et Woodstock.
Lancé en 2001, le flacon Mir Dégraiss’boy met du fun en cuisine en donnant corps au liquide vaisselle avec un nouveau packaging ludique et innovant que les ménagères n’ont plus envie de cacher dans les placards. A partir de cette date, comme l’indique Fabrice Peltier dans son ouvrage Série limitée, objet de collection : « Les packagings événementiels vont devenir une pratique de plus en plus courante sur les différents marchés de la grande distribution. » En 2006, le bonhomme initialement commercialisé en vert s’habille en rose.
Cette année, Mir organisait la troisième édition du concours « Dessine-moi Mir », qui invite les étudiants des écoles de design et de mode à imaginer de nouveaux flacons pour habiller sa gamme de liquides vaisselle. Lauréate de 2009, Justine Lowinger a ainsi mis au point une série de flacons proposant différents types d’ouvertures dessinés en trompe-l’œil.
Commercialisée en série limitée au profit des musiciens victimes de l’ouragan Katrina en Louisiane, cette bouteille Absolut Vodka New Orleans est ornée d’un harmonica portant le nom de L.O.Smith Trio, en hommage à la tradition musicale de La Nouvelle-Orléans et en référence discrète au fondateur de la maison Absolut, Lars Olsson Smith.
L'abus d'alcool est dangereux pour la santé. Consommez avec modération.
Pour les fêtes de Noël 2007, le producteur de sel La Baleine proposait sa première salière collector, habillée d’une robe bleue translucide déclinée en trois thématiques argentées : « ethnique », « bande dessinée » et « marine ».
En 2006, Persil éditait cette boîte métallique 100 Ans de blancheur pour célébrer le centième anniversaire de la marque de lessive lancée en 1906 avec le slogan « Lave tout tout seul ».
Lancée en 1983, la collection Taittinger rassemble aujourd’hui onze bouteilles de champagne peintes comme des toiles par différents artistes. La première, à gauche, est l’œuvre de Victor Vasarely ; celle du milieu a été décorée en 1985 par Arman ; celle de droite, par Roy Lichtenstein, en 1990. Lire à ce propos : Quand l’art et le packaging se rencontrent.
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En 1999, Piper-Heidsieck souhaite s’affirmer comme le champagne de l’avant-garde en faisant appel au talent sensuel, moqueur et insolent de Jean Paul Gautier pour habiller son flacon d’un corset brillant en vinyle rouge. Sensation garantie ! Voir également : Des bouteilles qui s’habillent pour les fêtes
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La plupart des images présentées ci-dessus sont tirées de l'ouvrage de Fabrice Peltier publié dans le cadre de l'exposition « Série limitée, objet de collection », présentée en ce moment à la
DesignPack Gallery, à Paris.
Infos pratiques
Exposition « Série limitée, objet de collection »
DesignPack Gallery
24, rue de Richelieu
75001 Paris
Dates : du 21 septembre au 28 novembre 2009
Horaires : du lundi au vendredi, de 10 h à 19 h, et le samedi, de 11 h à 19 h
Accès libre
Catalogue : Série limitée, objet de collection, de Fabrice Peltier (14,90 euros)
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