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| « Rendez-vous en terre inconnue », avec Edouard Baer, a étrenné la première soirée sans publicité sur France 2. |
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Janvier 2008. Nicolas Sarkozy annonce son intention de faire supprimer la publicité sur le service audiovisuel public. Les actions de TF1 et de M6 flambent aussitôt. Et les opposants à la réforme accusent alors le président de vouloir
enrichir les chaînes privées.
Mais le premier bilan de cette réforme appliquée depuis un mois après 20 heures sur France Télévisions réserve quelques surprises.
« Les gens éteignent leur télé plus tôt »
Premier sujet d'étonnement, la suppression de la publicité n'a eu presque aucune incidence sur l'audience des prime times.
« L'équilibre des chaînes n'a pas changé,
affirme Laure Osmanian,
responsable des relations avec la presse de Médiamétrie.
Les audiences sont bonnes en ce mois de janvier, mais c'est probablement dû à un hiver plus rigoureux que l'année dernière. Les spectateurs ne regardent pas davantage France 2
le soir parce que le prime time commence plus tôt. Tout dépend de la programmation. On a même constaté une relative stabilité de l'audience des chaînes privées pendant le tunnel de pub avant 21 heures. »
Les changements les plus notables concerneraient finalement le comportement des spectateurs.
« Le pic d'audience a lieu désormais vers 20 h 50 au lieu de 21 h 05. Il y a également plus de monde
plus tôt devant le poste, et les gens éteignent leur télé plus tôt qu'avant, vers 22 h 10 au lieu de 22 h 20-22 h 30 »
, indique Laure Osmanian. La chute du nombre de spectateurs en fin de
soirée serait également plus brutale qu'autrefois. Mais il est encore un peu tôt pour tirer des conclusions définitives, d'autant plus que les chaînes privées vont probablement modifier les horaires de leurs programmes dans les mois à venir.
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>>> TF1 : bientôt le grand perdant ?
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