Ray Ban, Leica, Moleskine ou même les banales espadrilles : tous ces objets ont en commun d’avoir été adoptés par les plus grandes stars. Une aubaine pour les marques qui s’y trouvent associées. Revue de détail.
« A la Closerie des Lilas, j’étais assis dans un coin, le soleil de l’après-midi venant baigner mon épaule, et j’écrivais sur mon carnet de notes... » Hemingway, comme tant d’autres de Van Gogh à Picasso en passant par Sartre ou Bruce Chatwin, était un grand amateur du petit carnet de notes noir à bord rond fermé par un élastique. Ce carnet sans nom, créé par un Français, fut abandonné dans les années 1980 avant d’être repris en 1998 par un éditeur italien, sous le nom de Moleskine, Culte !
La parodie des Nuls ne saurait faire oublier à toute une génération la fameuse pub « En espadrilles, on fait du vélo... » La chaussure de toile à la semelle de corde tressée n’est pourtant pas de première jeunesse. Ses premiers faits d’arme remonteraient au XIIIe siècle. Les fantassins du roi d’Aragon les portaient alors, et leur nom vient du mot catalan esparta, qui désigne un jonc dont on tresse les cordes. Il faut aujourd’hui 10 mètres de fil de jute pour faire une semelle. Si les mineurs et les marins ont vite adopté cette chaussure légère et pratique, les célébrités les ont également suivis. François Mitterrand, Jacques Chirac et surtout Pablo Picasso en étaient fans.
Leur nom sonne comme exclusif, et pour cause : les Beausoleil – déclinées en plusieurs versions – sont de vraies stars. Car on ne compte plus leurs apparitions à l’écran ou sur le nez des stars, des vraies. Parmi celles-ci, l’une des dernières en date est Jamie Foxx, magnifique interprète de Ray Charles dans le film Ray, de Taylor Hackford. Il porte alors le modèle S192, le même que celui du jazzman, qui était un adepte de la marque française, tout comme le sont Robert De Niro, Al Pacino ou encore Paul Newman... Pas mal comme tableau de chasse. Beausoleil, ce sont vraiment les lunettes en vue !
Voir Ray Charles en live avec ses mythiques Beausoleil.
La Bonneville (Bonnie pour les fans) a tout juste 50 ans. Et, pour souffler les bougies, la marque anglaise mythique a demandé au designer de vêtements Belstaff et à l’acteur britannique Ewan McGregor (Trainspotting, Star Wars), fan de moto, de se pencher sur le modèle pour le relooker. A l’arrivée, deux versions qui rendent hommage, chacune à sa manière, à la Bonnie, qui fut notamment immortalisée par Steve McQueen dans la célèbre scène de La Grande Evasion. La Bonneville n’est pas morte, loin s’en faut...
Découvrir Steve McQueen sur sa Triumph Bonneville dans La Grande Evasion.
« J’aime les filles de chez Castel... » mais aussi les cigares et les Ray Ban aviateur, sans aucun doute. Jacques Dutronc ne se sépare en effet que rarement de ces deux accessoires qui sont devenus comme un prolongement de lui-même. Dans les années 1930, l’US Air Force commande à la société Bausch and Lomb un modèle pour ses pilotes. Adoptées par le général MacArthur et par les stars hollywoodiennes, les Ray Ban Pilote inondent l’Europe en même temps que les jeans et les chewing-gums. A l’écran, elles apparaissent notamment sur le nez de Jack Nicholson dans Easy Rider et plus récemment sur celui d'Horatio Caine dans la série Les Experts...
Comment reconvertir l’usine d’avions Piaggio dans un pays qui a perdu la guerre ? La réponse à cette question est la création de la Vespa. C’est M. Piaggio lui-même, en 1946, qui baptisera Vespa (la « guêpe », en italien) le scooter dessiné par ses techniciens. A l’origine, c’est d’ailleurs la technologie aéronautique qui sera utilisée, notamment pour les roues fixées latéralement. Très vite, la « guêpe » devient mythique, et son succès dépasse les frontières de l’Italie. Au cinéma, elle devient une vraie star : Dans Quadrophenia, des bandes de mods (dont le débutant Sting) enfourchent Vespa et Lambretta avant d’aller casser du rocker. Plus récemment, la balade de Nanni Moretti dans Journal intime rappelle les Vacances romaines de Gregory Peck. Un grand retour en force aujourd’hui.
Voir Gregory Peck dans Vacances romaines.
Voir un extrait de Quadrophenia (1979), un film de Franc Roddam avec la musique des Who.
C’est la marque absolue en photo, « le prolongement de l’œil », de l’aveu même d’Henri Cartier-Bresson. Leica, dont le nom est issu de la contraction de Leitz et de camera, lance son premier appareil dans les années 1920. Son optique exceptionnelle et son design épuré en font vite un outil mythique des plus grands photographes et des agences les plus prestigieuses. Parmi ses adeptes célèbres, Karl Lagerfeld, qui se séparerait rarement de son appareil. En 2006, avec le modèle M8, Leica entre dans l’ère numérique sans perdre en qualité. Pour la petite (voire la grande) histoire, sachez qu'en 1933 Ernest Leitz a aidé des familles juives de la firme à quitter l’Allemagne, grâce à ce qu’on a appellé plus tard le Leica freedom train (le « train de la liberté de Leica »).
Il est rue Marbœuf à Paris un établissement dont tout homme élégant souhaite pousser un jour la porte. Et la poussera sans doute ! Depuis 1895, Berluti fabrique sur mesure ou en « prêt-à-chausser » des souliers d’exception, patinés à la demande. Parmi ses modèles les plus célèbres, la fameuse Andy, créée, après une rencontre avec le pape du pop art, par Olga Berluti, quatrième génération depuis le fondateur et alors stagiaire chez son oncle. Un modèle sixties toujours au goût du jour. Comme Warhol.
envoyer par mail
écrire à l'auteur
imprimer
