Apparues à Paris il y a à peine quinze ans, ces boutiques d’un nouveau genre font aujourd’hui fureur. Leur concept : inventer un univers à travers une sélection pointue et multimarque de produits très
diversifiés.
Difficile à cerner, la notion de
concept store
se définit en creux par rapport à ce qu'elle n'est pas. Ainsi, il ne suffit pas d'être une enseigne branchée et multimarque pour prétendre
s'y rattacher.
Parfois confondus avec des
concept stores,le 66, Champs-Élysées
et le Montaigne Market - deux magasins multimarques de luxe installés depuis peu dans le quartier de l'Etoile - se défendent de l'être.
Car, comme son nom l'indique, la boutique doit mettre en scène un nouveau concept, en adoptant une mise en scène originale et en proposant une sélection pointue d'articles couvrant différents domaines : la mode, le
design, la déco, les arts...
Aujourd'hui, Colette est l'illustration française la plus célèbre et certainement la plus prospère de ce que doit être un
concept store :
un lieu à l'affût des dernières nouveautés
capable d'initier les tendances de demain. Attirées par le succès de ces magasins novateurs, les grandes marques de prêt-à-porter s'y intéressent et s'en inspirent, ouvrant des maisons de prestige dans les grandes capitales mondiales
de la mode.
Citons, par exemple, le
concept store
de Comme des garçons implanté à Londres et le projet de Puma d'installer prochainement à Paris un nouveau
concept store
sur le modèle de sa boutique
design inaugurée à New York, en 2006.
De même, des constructeurs automobiles comme Toyota, Mercedes, Peugeot ou Renault, proposent aujourd'hui des mises en scène théâtrales pour asseoir leur image de marque, investissant dans des
showrooms
spectaculaires installés sur l'avenue des Champs-Élysées et souvent baptisés
concept stores,
en tant que vitrines internationales de l'innovation.
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Concept stores : le rendez-vous des fashion victims
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