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Le maillot bleu : le plus cher du monde

42,6 millions d'euros par an de 2011 à 2018, plus une dotation d'équipement de 2,5 millions d'euros par saison, ainsi que des primes de résultats lors des phases finales de la Coupe du monde et de l'Euro. Voilà l'offre en or qui a fait chuter Adidas, sponsor officiel des Bleus depuis 1972 ! Le dernier contrat de la marque à trois bandes était tout de même quatre fois et demi moins important que la proposition « indécente » de Nike... La Fédération française de football n'a pas hésité longtemps.

Plus cher que le maillot brésilien

Avec ce contrat de sponsoring, l'équipementier américain bat un nouveau record dans l'histoire du business sportif. Désormais, le maillot des champions du monde 1998 vaut plus que celui des Anglais, sponsorisé pour 28 millions par Umbro (filiale de Nike depuis la fin de 2007) et que le maillot de la Mannschaft (négocié 20 millions aujourd'hui, puis 25 millions d'euros à partir de 2011 par Adidas).

Plus surprenant encore : le maillot tricolore est mieux coté que celui des quintuples champions du monde (un contrat de 13 millions d'euros signé par Nike avec les Brésiliens) ou que celui des quadruples champions (13 millions d'euros accordés par Puma aux Italiens).

Avantage Nike sur Adidas

Cette surenchère vient clore un duel de longue haleine entre les géants de l'équipement sportif. Après son échec en Allemagne face à Adidas, Nike était bien décidé à payer le prix fort pour rafler le contrat d'une autre équipe européenne de premier rang. Avec les Bleus, la marque américaine est sûre d'avoir fait une bonne affaire. Pendant le Mondial 2007, Adidas a vendu pas moins de 500 000 maillots !