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Sex toys : plus de plaisir, oh oui !

« L'important, dans la vie, c'est de bander », dit Shohei Imamura dans son film testament De l'eau tiède sous un pont rouge, en 2001. Il est vrai que les Japonais, avec 34 rapports sexuels par an en moyenne, se classent derniers de l'étude publiée par Durex en 2007. En effet, sur un panel de 26 000 femmes et hommes de 26 pays différents, la palme revient aux Grecs avec 87 coïts annuels en moyenne, contre 70 rapports pour les Français, qui se situent en milieu de tableau.

Pourtant, seulement 25 % des Français se déclarent satisfaits sexuellement. Autrement dit, les trois quarts vivent dans l'espérance d'un septième ciel qui ne vient pas ou trop peu souvent. Et la situation est encore plus criante pour les femmes qui revendiquent depuis les années 60 le droit à une jouissance partagée. « La dispute durera tant que les hommes et les femmes ne se reconnaîtront pas comme des semblables », écrit Simone de Beauvoir dans Le Deuxième Sexe , en 1949, à l'heure où la libération sexuelle n'était qu'une hypothèse.

« Aujourd'hui, même si près d'une femme sur deux simule l'orgasme, confie la sexologue Manon Bestaux, la recherche du plaisir est de plus en plus réciproque. On assiste depuis les années 2000 à une véritable reconnaissance du plaisir féminin. Les femmes ne demandent plus aux hommes des performances impossibles ni de tout assumer comme auparavant. »

La montée en puissance d'un nouvel art érotique

Le changement de mentalité s'est accéléré dans l'Hexagone grâce à la diffusion sur M6 de la série Sex and the City à partir de 2000, avec le fameux - quoique très laid - lapin rose vibrant. Ensuite, les magazines féminins ont embrayé le pas. Puis, en 2002, rue de Grenelle à Paris, dans la boutique Sonia Rykiel, c'est au tour de sa fille Nathalie d'avoir eu le mérite de dissocier le godemiché de son image obscène et vulgaire. Elle fait appel à des designers connus et elle l'enveloppe dans des sacs écrins en satin noir et rose marqués de strass. Une nouvelle ère commence.

Moins de deux ans plus tard, en 2004, 20 % des Français utilisent alors un objet pour leurs jeux sexuels, contre 49 % d'Anglais heureux propriétaires d'un sex toy sur la même période. Plus récemment, en décembre 2007, un sondage du magazine Choc révèle qu'un homme sur deux aurait voulu avoir un sex toy pour Noël. On y apprend aussi que 73 % des 15-34 ans sont prêts à tenter l'expérience.

Pour Christian Foch, responsable du site Chambre69, pionnier dans le genre chic hétéro : « Le parcours est semblable à celui de la lingerie sexy il y a 20 ans. Pour offrir des porte-jarretelles, il fallait aller dans les sex-shops, l'achat était honteux. Mais maintenant, nous organisons des corners au Printemps pour la Saint-Valentin, ou à Noël, et il y a même un rayon à l'année au Printemps de Rouen ! Néanmoins, nous avons du retard comparé à l'Allemagne, la Hollande, la Norvège ou l'Angleterre. A titre d'exemple, outre-Manche, le Cosmopolitan possède une rubrique " Sex toys of the month "... »

Un marché qui explose

Très en vogue, le sex toy est devenu un gadget prisé par les marques : rasoir féminin Gillette Vénus vibrance, avec un manche en forme de phallus, canard Disco vibromasseur relooké par Sephora, cockrings et vibromasseurs Durex vendus en grandes surfaces et les parapharmacies, sans compter depuis fin 2007, l'arrivée de distributeurs automatiques de sex toys dans les pubs et les discothèques. Le secteur est même très innovant, comme en témoignent les dernières générations de sex toys qui vibrent avec la sonnerie du portable ou lors de la réception d'un SMS !

La majeure partie de ces produits est fabriquée en Chine et représente un marché estimé à plus de cinq milliards d'euros. Là-bas, une partie des entreprises de pièces automobiles se sont reconverties en ateliers de sex toys. Divers facteurs expliquent cette croissance phénoménale, il faut citer principalement l'envol du e-commerce et de la vente à distance, l'engouement pour le concept Love Shop, et enfin la folie des ventes en réunion, baptisées Tuppergode .

Selon David Fitoussi, responsable du site Juliaflowers : « La vente en réunion est le premier mode de diffusion. Il y a plus de vendeuses en réunion que de boutiques, même si cela est en train de changer. Rien qu'en décembre, j'ai approvisionné deux love-shops à Dax pour deux clients différents. Autre tendance, 40 à 50 % des achats en ligne sur notre site sont effectués par des hommes pour en faire usage avec leur femme. »

Des jouets de plus en plus excitants

Longtemps numéro un des ventes, le lapin et le canard cèdent désormais la place à des jeux encore plus coquins, tels les oeufs vibrants à télécommande sans fil. Le principe ? Au cinéma, au restaurant ou lors d'un dîner entre amis, l'homme fait monter crescendo et discrètement le désir de sa chérie à distance et, lorsque la stimulation clitoridienne est à son comble et que lui non plus n'en peut plus de ce petit jeu érotique, les deux partenaires s'éclipsent afin de poursuivre une soirée qui s'annonce torride.

Contrairement à l'idée reçue, «  les sex toys ne désignent pas uniquement les objets pénétrants ou vibrants, explique Christian Foch. L'expression regroupe tous les accessoires qui pimentent la vie sexuelle (peinture chocolatée, huile aphrodisiaque, couvre-seins, bandeau, tapette en cuir, poudre corporelle, lubrifiant, etc.). Il s'agit d'un ensemble d'objets comme autant de chemins possibles pour avoir une sexualité épanouie. » Dans son guide pratique coécrit avec Anne Helary, intitulé Sex toys, faites-vous plaisir, pour lui, ces jouets pour adultes s'apparentent à « une sorte de troisième partenaire qui multiplie les combinaisons érotiques. »

En 2004, chambre69 et l'agence FCB réalisent la première campagne de publicité sur les sex toys parue dans la presse magazine. Bonne nouvelle pour 2008, chambre69, en partenariat avec Bert's restauration rapide, livre à domicile ses ingrédients du désir en moins de 69 minutes (offre disponible pour l'instant uniquement sur Paris et en banlieue ouest).