loisirs

TÉLÉVISION

Les émissions qui rapportent le plus

La météo pèse 62 millions d'euros bruts chaque semestre sur France 2. Soit 20,5 % des recettes publicitaires de la chaîne sur la même période. La pluie et le beau temps rapportent donc beaucoup d'argent à la télévision et ce n'est pas la moindre des révélations de l'étude sur les écrans publicitaires menée par la société Yacast.

« Nous avons voulu mettre en valeur les programmes clefs, les programmes d'appel qui génèrent des recettes publicitaires. Mais c'est davantage un clin d'oeil qu'une étude à prendre au pied de la lettre. Car nos chiffres doivent être considérés en rapport avec nos méthodes », avertit prudemment François Liénart, DGA de Yacast France.

Gare aux effets de saisonnalité par exemple, qui vont influer sur le rang occupé par certains programmes. A la 19e place ce dernier semestre, les matchs de football se hisseront sans aucun doute plus haut dans le palmarès après la coupe d'Europe de 2008. « Pas de conclusion trop hâtive non plus sur la météo car c'est un cas particulier. Elle est diffusée à la croisée de l'accès et du prime time et profite de l'audience du journal télévisé », ajoute encore François Liénart. Restent tout de même quelques surprises de taille sur les excellentes performances de certaines émissions...

Le tiercé gagnant : information, jeux et séries américaines

Informer n'est pas qu'une question d'image, c'est aussi un moyen de gagner de l'argent : plus de 32 millions d'euros tout de même pour le 19/20 de France 3 chaque semestre ! Quant à l'émission Télématin, elle rapporte 13 millions d'euros de recettes publicitaires à France 2 et réalise 40 % de parts de marché. On comprend mieux pourquoi la direction de la chaîne s'est montrée si discrète vis-à-vis des débordements de William Leymergie...

D'autres programmes moins prestigieux se révèlent extrêmement juteux comme les jeux télévisés. La roue de la fortune, Attention à la marche !, Le résultat des courses ou Qui veut gagner des millions ? figurent parmi les programmes les plus lucratifs de TF1. Bien avant Sept à Huit ou La Méthode Cauet !

Côté fiction, c'est le raz de marée des séries américaines. « La performance des Experts est impressionnante sur TF1 mais celle de FBI portés disparus l'est encore plus sur France 2. Et on note un recul certain des films de cinéma », souligne François Liénart. Petite consolation pour les fictions françaises : Kaamelott sur M6 est sacré programme phare du premier semestre 2007 avec plus de 57 millions d'euros de recettes publicitaires. Quant à la série Plus Belle la vie, elle peut s'enorgueillir de sa très belle deuxième place au top 20 des écrans publicitaires de France 3.

La publicité sur TF1 - 1er semestre 2007
Top 20 des programmes accompagnant les meilleurs écrans publicitaires sur TF1
		Programmes		Somme (euros)
1		Météo		171 321 079
2		Journal		109 847 110
3		La Roue de la fortune		72 646 497
4		Attention à la marche !		64 437 460
5		Un contre 100		49 852 245
6		Le destin de Lisa		49 179 641
7		Le résultat des courses		44 613 861
8		Les experts		40 448 250
9		Qui veut gagner des millions ?		33 298 732
10		Les feux de l'amour		31 205 555
11		Clip Partenariat		30 254 754
12		Du côté de chez vous		29 072 861
13		7 à la maison		28 797 151
14		New York Unité Spéciale		27 678 241
15		Grey's Anatomy		23 729 935
16		Tfou		23 549 495
17		New York, section criminelle		22 843 783
18		Les experts, Manhattan		19 657 281
19		Football		18 063 505
20		Les enfants de la télé		16 362 904
(Sont pris en compte les écrans publicitaires situés avant ou pendant un programme)
Source : Base Yacast en euros brut HT. Données TF1 1er semestre 2007. Écrans publicitaires classiques hors sponsoring et partenariat.

La publicité sur France 2 - 1er semestre 2007
Top 20 des programmes accompagnant les meilleurs écrans publicitaires de France 2
		Programmes		Somme (euros)
1		Météo 2		61 705 981
2		FBI, portés disparus		19 432 395
3		Point route		15 147 835
4		Télématin		13 276 738
5		CD'aujourd'hui		12 453 324
6		Toute une histoire		10 120 055
7		Journal		10 104 052
8		On a tout essayé		9 515 716
9		Mon Roland-Garros à moi		8 468 509
10		Sudokoo		7 585 517
11		Tennis		6 477 150
12		Tirage du Loto		6 323 945
13		Millionnaire		5 782 968
14		Tout le monde veut prendre sa place		5 763 270
15		Rugby		5 287 417
16		KD2A		4 772 057
17		Entre vous et moi		4 238 220
18		Envoyé spécial		3 708 158
19		Un cas pour deux		3 564 798
20		La santé à tout âge		3 537 554
(Sont pris en compte les écrans publicitaires situés avant ou pendant un programme)
Source : Base Yacast en euros brut HT. Données France 2 1er semestre 2007. Écrans publicitaires classiques hors sponsoring et partenariat.

La publicité sur M6 - 1er semestre 2007
Top 20 des programmes accompagnant les meilleurs écrans publicitaires de M6
		Programmes		Somme (euros)
1		Kaamelott		57 449 626
2		Nouvelle star		37 940 538
3		Friends		36 676 744
4		NCIS : enquêtes spéciales		36 525 430
5		Un, dos, tres		23 520 075
6		Desperate housewives		17 765 507
7		Bones		17 606 864
8		D&CO		17 354 501
9		Malcolm		16 025 338
10		La route en direct		13 765 339
11		Une famille presque parfaite		12 567 277
12		Pekin express, la route de l'Himalaya		11 235 423
13		Smallville		10 275 195
14		Medium		9 851 436
15		Veronica Mars		9 431 652
16		Turbo		9 211 477
17		66 Minutes		8 726 104
18		Zone interdite		8 180 159
19		La saga « Nouvelle Star »		7 907 562
20		E=M6		7 857 396
(Sont pris en compte les écrans publicitaires situés avant ou pendant un programme)
Source : Base Yacast en euros brut HT. Données M6 1er semestre 2007. Écrans publicitaires classiques hors sponsoring et partenariat.