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FOOTBALL

La communication sous contrat

L'information, qui devrait être accessible à tous, est désormais réservée à certains privilégiés. L'attitude de Raymond Domenech en a été la parfaite illustration, le 14 mai dernier, lorsque le sélectionneur national a refusé de se soumettre aux questions des journalistes lors d'une conférence de presse organisée par la Fédération française de football, au château de Clairefontaine.

TF1 grince des dents

Le but du jeu ? Dévoiler la liste des 23 joueurs appelés à représenter la France au prochain mondial, qui va se dérouler du 9 juin au 9 juillet en Allemagne. A l'heure dInternet, des webcasts et des blogs, tenir une info secrète et la réserver aux médias relève de l'exploit. Domenech l'a fait. Contraint et plus ou moins forcé par les tout-puissants sponsors de la Fédération. TF1 - diffuseur des Bleus jusqu'en 2010 pour 45,33 millions d'euros annuels - a ainsi exigé que la liste soit communiquée en direct dans l'émission dominicale Téléfoot.

Ce dimanche matin, ils étaient ainsi 3 756 920 téléspectateurs à coller leur nez sur le petit écran. Mais Raymond Domenech, qui n'en est pas à une pirouette médiatique près, se contenta d'inviter les quarante journalistes présents à lire eux-mêmes la composition du groupe. Quant aux téléspectateurs, ils durent attendre une bonne dizaine de secondes avant de savoir qui avait été retenu. Un flop total pour TF1 qui fera par la suite grincer quelques dents au sommet de la tour de Boulogne, siège de la chaîne privée.

Dans les secondes suivant sa laconique intervention, le sélectionneur se leva, devant un parterre de journalistes médusés, et quitta les lieux, sans faire de commentaires sur ses choix. Le lendemain, Raymond Domenech les « offrait », en exclusivité, à l'opérateur mobile SFR, autre partenaire des Bleus. Seuls les possesseurs d'appareils de troisième génération 3G en ont profité. Soit sans doute moins d'un Français sur soixante.

Il est vrai que la grosse machinerie de la « com » semble bien huilée à la Fédération, même si son président, Jean-Pierre Escalettes a reconnu « une maladresse de communication » et dénoncé « une tempête dans un verre d'eau ». Le principal dirigeant du sport numéro 1 en France oublie cependant de préciser que SFR verse 6 M€ tous les ans à la Fédération pour « monter » ses exclusivités.

Devant le tollé général provoqué par ce marchandage d'infos, la FFF a fait annuler un chat qui devait avoir lieu quatre jours après le non-événement de Clairefontaine. Le président Escalettes a même cru bon de préciser que, contrairement à l'accord passé, il n'y aurait pas d'intervention de Domenech sur SFR pendant le mondial.

Zidane en ligne

Même si elle a choqué les conservateurs de l'info, cette façon de procéder n'est pas nouvelle pour les gens du football. En août 2005, Zinédine Zidane avait également réservé l'exclusivité de l'annonce de son retour en équipe de France à l'un de ses sponsors personnels.

Le fan de Zidane a pu ainsi aller voir la vidéo de l'événement sur Orange World, lire du contenu sur Orange.fr ou Zidane.fr ou encore appeler le numéro 3282 (à 0,34 euro la minute) pour tout savoir sur le come back du retraité des Bleus.

Résultat des courses : le nombre de visiteurs sur le site du sportif est passé en quelques heures de 4 000 connexions à 80 000. Une rentabilité multipliée par 20. Le web, le business mobile et « l'exclu » pour une chaîne, Canal +, c'est aussi cela le choix... sportif de Zidane.

Aujourd'hui, pratiquement tous les internationaux possèdent leur propre site Internet afin de pouvoir y diffuser LEURS vérités sans être importunés par les questions, « forcément tendancieuses », des plumitifs. Les Français parlent encore aux Français, mais pratiquement plus aux journalistes étrangers qui doivent désormais rémunérer les joueurs pour enregistrer ou retranscrire un ramassis de platitudes. Zidane, Henry, Barthez, Cissé ou Anelka, les valeurs en hausse à la bourse du sponsoring, sont devenus inaccessibles. La parole est devenue d'or. Le silence est rageant...

1. Ronaldinho (Barcelone)

Salaire annuel : 8,5 M€ (sans les primes, évaluées à 500 000 €) ; contrats publicitaires : 14,3 M€ (Nike, Pepsi-Cola, Danone, Gatorade, Chevron/Texaco, Cadbury/Trident, Electronic Arts, Lays, Konica Minolta, Siemens, Hyundai, Unilever, Telemar, Santander Banespa, Saison et autres opérations diverses (BD, DVD).

2. Beckham (Real Madrid)

Salaire annuel : 6,4 M€ ; contrats publicitaires : 11,6 M€ (Adidas, Pepsi, Gillette, parfums Coly, plus biographies, DVD et exclusivités presse), notamment en Asie.

3. Ronaldo (Real Madrid)

Salaire annuel : 6,4 M€ ; contrats publicitaires : 11 M€ (Nike, Ambev, Audi, Tim, Siemens plus (DVD et biographie)

4. Rooney (Manchester United)

Salaire annuel : 5,2 M€ (sans les primes, évaluées à 100 000 €) ; contrats publicitaires : 10,8 M€ (Nike, Coca Cola, Lucozade, Pringles, Electronic Arts)

5. Vieiri (Monaco)

Salaire annuel : 4 M€ (sans les primes, évaluées à 9 M€ ; contrats publicitaires : 3 M€ (Telecom Italia, Peugeot, prêt-à-porter, restauration, immobilier, secteur du loisir)

Le premier français est Zinédine Zidane (Real Madrid), sixième au classement, dont les revenus sont estimés à 15 M€ par an.

Quant à Djibril Cissé (Liverpool), l'homme en forme au niveau des contrats, il vient de signer récemment un accord exclusif avec Jet Multimédia pour l'exploitation mondiale de son image sur la téléphonie mobile. Il s'agit d'ailleurs du Français possédant le plus grand nombre de contrats nationaux et internationaux. Il ne lui reste plus qu'à devenir titulaire en équipe de France !