|
TMT
Sommet TMT: Virgin se lance dans la publicité mobile aux USA
Le 20/05/2008 à 16h53 GMT
|
par Sinead Carew et Kenneth Li
NEW YORK (Reuters) - Virgin Mobile USA annonce qu'il utilisera exclusivement le système
publicitaire d'AOL pour placer des bannières sur les mobiles utilisés par ses abonnés pour surfer
sur internet.
L'accord conclu avec la filiale internet de Time Warner Inc marque l'entrée de Virgin Mobile
USA sur le marché de la publicité pour mobile, qui devrait permettre aux opérateurs d'accroître
significativement leurs revenus même si le décollage a été laborieux.
Selon Dan Schulman, directeur général de Virgin Mobile USA, offrir de la publicité sur le mobile
est une expérience qu'opérateurs et annonceurs doivent aborder avec la plus grande précaution
afin de ne pas s'aliéner les utilisateurs si la publicité devenait trop intrusive.
"La publicité sur mobile doit être abordée avec beaucoup de précaution", a déclaré Schulman
lors du sommet Technologie, médias et télécoms (TMT) de Reuters, à New York.
"Le téléphone mobile est un produit intime. Nous payons les opérateurs pour avoir ce service et
nous ne voulons honnêtement pas être inondé de messages non sollicités", a-t-il dit.
Virgin Mobile USA, détenu en partie par le groupe Virgin
du magnat britannique Richard Branson et l'opérateur américain Sprint Nextel, est un opérateur
virtuel (MVNO) qui achète des minutes de communications et utilise le réseau de Sprint pour
proposer ses services auprès d'une clientèle jeune de 14 à 34 ans.
En 2006, Virgin avait lancé Sugar Mama, un programme marketing qui permettait à ses
utilisateurs de récupérer une partie du coût des appels s'ils acceptaient de regarder des pages
publicitaires sur leur ordinateur ou via des SMS sur leur téléphone.
Selon l'opérateur virtuel, environ 700.000 de ses cinq millions d'abonnés ont souscrit à ce
système depuis son lancement, ce qui leur permet a permis de gagner plus de 26 millions de
minutes de communications gratuites.
Version française Claude Chendjou
(c) Reuters 2008. All rights reserved. Republication or redistribution of Reuters content, including by caching, framing or similar means, is expressly prohibited without the prior written consent of Reuters. Reuters and the Reuters sphere logo are registered trademarks and trademarks of the Reuters group of companies around the world.
|
